In kaum einem Land erfuhr die NFL in den vergangenen Jahren einen derart rasanten Aufstieg wie in Deutschland. Die Einschaltquoten steigen, der einstige Nischensport American Football bekommt immer mehr Fans. Und seit 2022 findet sogar jährlich mindestens ein offizielles Saisonspiel der NFL hierzulande statt.
Doch nicht nur in Deutschland macht die NFL Station, auch in Großbritannien und Mexiko fanden bereits Spiele statt. 2024 ist erstmals Brasilien an der Reihe, ein Jahr später folgt das Debüt in Spanien. Im Estadio Santiago Bernabeu in Madrid wird die NFL dann zu Gast sein.
Um die verschiedenen Marketingaktivitäten in den Ländern zu koordinieren, hat die Liga im Rahmen ihres Global Markets Programm jedem der 32 Franchises ein oder mehrere Länder zugeteilt, wo die Teams die offiziellen Vermarktungsrechte besitzen. Das umfasst in der Regel auch einen kürzeren Weg zu offiziellen Spielen im jeweiligen Land.
Bislang gab es fünf Teams, die die Deutschland-Rechte besaßen: die Atlanta Falcons, die Carolina Panthers, die Kansas City Chiefs, die New England Patriots und die Tampa Bay Buccaneers. Abgesehen von den Falcons war jedes Team bereits zu einem Spiel in Deutschland zu Gast oder wird 2024 (Panthers) debütieren.
Von fünf auf zehn: NFL verdoppelt Deutschland-Teams
Jetzt aber hat sich die NFL noch einmal ausdrücklich zum Standort Deutschland bekannt und das Portfolio an Teams mit den entsprechenden Marketingrechten verdoppelt. Ab sofort halten auch die Detroit Lions, die New York Giants, die Pittsburgh Steelers, die Seattle Seahawks und die Indianapolis Colts entsprechende Rechte.
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Die Lions, Seahawks und Colts bekamen zusätzlich noch Rechte für Österreich und stoßen hier zu den Chiefs, Patriots und Buccaneers. Die Lions und Seahawks erhielten darüber hinaus noch Rechte für die Schweiz. Hier waren zuvor ebenfalls die Chiefs, Patriots und Buccaneers vertreten.
"Die Dynamik des Global Markets Program unterstreicht das starke Engagement der NFL Teams für das Wachstum der Sportart und ihrer leidenschaftlichen Fans auf der ganzen Welt", sagte Peter O'Reilly, Executive Vice President, Club Business, Major Events & International bei der NFL: "Die Teams erkennen den Wert und die Möglichkeiten neuer Märkte und schließen sich mit der Liga zusammen, um dieses Wachstum gemeinsam zu beschleunigen".
NFL in 19 Märkten präsent
Außerdem nahm die NFL weitere Märkte auf. Die Miami Dolphins erhalten in diesem Zusammenhang die Rechte für Argentinien und Kolumbien. Die Los Angeles Rams bekamen Japan und Südkorea, die Cleveland Browns sind künftig für Nigeria zuständig.
Damit nehmen nun bereits 25 der 32 NFL-Teams am Global Markets Program in 19 internationalen Märkten teil.