Carlos Sainz ha sido líder en rendimiento digital entre los pilotos de Fórmula 1 durante el primer trimestre de 2024, según el "Estudio de Atención Digital de Pilotos de Fórmula 1" presentado por Epsilon Technologies en colaboración con IAB Spain.
Sainz encabeza el Índice de Atención Digital (DAI), una métrica clave que analiza siete ecosistemas de datos: búsquedas web, escucha digital, vistas de canales externos, interacciones y seguidores.
Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies, comenta: "Carlos Sainz ha demostrado una gran eficacia en cultivar una presencia digital que resuena auténticamente con sus seguidores, maximizando tanto el engagement como la visibilidad en todas las plataformas de redes sociales. El Índice de Atención Digital captura la esencia de cómo el contenido genuino y personalizado puede elevar la percepción y conexión de una marca en el ámbito digital, adaptándose evolutivamente cada mes".
Carlos Sainz no solo lidera en interacciones y visualizaciones, sino que también es un ejemplo de cómo los contenidos auténticos generan un impacto significativo en las redes sociales durante el primer trimestre de 2024.
"El impacto de Carlos Sainz se explica en base a que se ha dado una tormenta perfecta: nos tenemos que sentir muy orgullosos de que un piloto español haya sido el gran protagonista de la conversación global de F1 durante este primer trimestre de 2024", analizaba Adrián Boullosa, responsable de la estrategia digital en DAZN.
"Es imposible no sentir empatía por una persona que se tuvo que perder una carrera por enfermedad, que regresó a contrarreloj para poder volver a competir casi sin poder andar, que acabó consiguiendo una victoria en Australia y que luego ha sido protagonista indirecto de uno de los fichajes más importantes de la historia de la F1, el de Lewis Hamilton por Ferrari".
"Carlos ha generado una conexión con el público en España y con el público global. Siempre se ha tenido la impresión de que Sainz estaba menos valorado de lo que merecía por calidad y por rendimiento, y esa conexión ya no se va a romper. Ha cruzado su particular Rubicón, demostrando que se crece ante la adversidad. Creo que así se explica cómo ha conseguido Carlos llegar a liderar este ránking".
"Estamos viviendo un momento histórico en la F1. Si le hubiéramos dicho a nuestros padres que en 2024 íbamos a tener a dos pilotos de la dimensión de Fernando y Carlos compitiendo y siendo relevantes en la parrilla, probablemente nos habrían mirado con incredulidad. Y estaría más que justificado. Esto es un periodo excepcional de la F1 en España y además ha coincidido con un momento de eclosión global que ha disparado la visibilidad y la relevancia de este deporte".
Fernando Alonso, líder indiscutible en TikTok
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Quizá sea su personalidad, quizá su magnetismo con la gente, pero Fernando Alonso ha encontrado su particular oasis digital en TikTok. El piloto asturiano es el líder indiscutible en el ránking de interacciones, y acumula más del 34% de la cuota de mercado.
Su estrategia en esta plataforma incluye su participación activa en tendencias y desafíos, lo que aumenta su visibilidad y engagement, utilizando la creatividad para presentar su contenido de manera divertida y entretenida
"Si lo pensamos, es alucinante que un piloto con 42 años esté triunfando así en TikTok, una plataforma donde el público más joven es porcentualmente más numeroso. Ellos no vivieron la época dorada de 2005 y 2006, y pese a ello ha sido capaz de conectar con una legión de fans que no para de ampliarse".
Impacto en Redes Sociales
El estudio destaca el dominio de Instagram como la plataforma principal para la interacción de los pilotos de Fórmula 1, representando el 85% del total de interacciones. Los pilotos que combinan contenido personal, como momentos familiares o detrás de cámaras, con actualizaciones profesionales, tienden a lograr una mayor conexión y respuesta del público.
Impacto en Canales Externos
Se registraron 428 millones de interacciones de Instagram en canales externos, casi duplicando las interacciones en canales propios. Esto demuestra la efectividad de las estrategias de extensión de marca a través de colaboraciones y patrocinios. Estas estrategias no solo amplían el alcance de los pilotos fuera de sus propias plataformas de redes sociales, sino que también ayudan a construir una presencia de marca robusta.
Daniel Dévai afirma: "Los canales externos son cruciales para ampliar el alcance y la influencia de los pilotos más allá de sus propias plataformas de redes sociales. Las colaboraciones con marcas y otros influencers han duplicado prácticamente las interacciones propias, confirmando la eficacia de estas estrategias para construir una presencia digital robusta y multidimensional".
Impacto en Social Listening
El análisis de Social Listening subraya la importancia de la autenticidad en las redes sociales. Las menciones y comentarios positivos sobre los pilotos suelen centrarse en la autenticidad de su contenido y su habilidad para compartir abiertamente sus experiencias y retos, fortaleciendo su relación con los seguidores. Este tipo de engagement natural ayuda a construir una comunidad sólida y leal alrededor de cada piloto.
Impacto en Búsquedas (Search)
En términos de búsqueda y presencia web, el estudio indica que los pilotos con un SEO bien gestionado y contenidos atractivos en sus sitios web oficiales atraen un volumen significativo de tráfico orgánico. Las búsquedas más frecuentes están relacionadas con aspectos profesionales como resultados de carreras y anuncios de equipo, así como curiosidades sobre la vida personal de los pilotos, demostrando el interés de los aficionados en todos los aspectos de sus carreras.
Tendencias Clave en Atención Digital para 2024
- Formato colaborativo: Gana importancia para generar mayor engagement orgánico en Instagram.
- Interacciones durante los fines de semana de carreras: Aumentan en un 282%.
- Product placement: Las marcas generan notoriedad en el paddock con los pilotos como embajadores.
- Marca personal: Los pilotos trabajan su marca a través de contenido cercano fuera del paddock.
- Escucha activa: Los pilotos generan contenido en torno a las conversaciones de su audiencia.
- Equilibrio de contenido: Los pilotos logran un alto nivel de engagement en Instagram y TikTok con contenido personal y profesional.
- Comunicados y merchandising: Twitter se destaca para comunicados oficiales e Instagram y TikTok para presentar merchandising y productos de escudería.