Quest’anno l’Inter, grazie ad una crescita di quasi 3 punti su 100, ha raggiunto il 9° posto tra i club con i brand calcistici più forti del mondo grazie ad un punteggio pari a 84,6 su 100. È quanto emerge dall'ultimo report di Brand Finance che ha assegnato al marchio nerazzurro un brand rating AAA, che indica l’estrema forza del club nell’influenzare le scelte di acquisto e le opinioni dei tifosi. Il calcolo della forza del brand tiene conto di indicatori marketing che includono i risultati di una survey condotta presso i fan che rappresentano i principali paesi del mondo dove il calcio è rilevante. Il rafforzamento, anno su anno, dell’Inter consente a questo brand di superare Chelsea, Tottenham e Juventus, che scende dal 9° al 12° posto tra i brand ordinati per l’indicatore di forza. La classifica dei brand con la maggiore capacità di influenzare l’opinione dei fan è guidata anche quest’anno dal Real Madrid e dal Liverpool.
Buono scatto in avanti anche del Manchester City che supera il Barcellona e il Manchester United. Si rafforzano bene anche il Milan, il Napoli e l’Atalanta. Diversamente la Roma si indebolisce e scivola dal 20° al 26° posto. Lorenzo Coruzzi, Valuation Director di Brand Finance, afferma: “La progressiva riduzione dell’interesse dei giovani nei confronti del calcio non aiuta a frenare il declino del valore dei contratti televisivi, da cui ne consegue che i ricavi dei club della Serie A arrancano rispetto ai concorrenti degli altri paesi. Per tenere alto l’interesse dei fan è fondamentale per i club italiani rafforzare il proprio brand. La vittoria del campionato e il successo del capocannoniere Lautaro Martinez danno evidenza delle buone performance dell’Inter in campo; a complemento il rafforzamento del brand evidenza anche il successo fuori dal campo". La forza del brand è anche uno dei parametri che concorre al calcolo del valore del brand.
Il Real Madrid, oltre ad essere al top tra i brand più forti del mondo da molti anni, è anche quello che genera maggiore valore attraverso l’immagine e la reputazione (in crescita del 16%, a 1,7 miliardi di euro). Nella classifica dei brand ordinati per valore del trademark, la Juventus perde una posizione scendendo così all’12° posto con un valore pari a 581 milioni di euro, l’Inter rimane al 14° posto, il Milan al 15°, Napoli e Roma scivolano rispettivamente al 22° e 23° posto. Diversamente l’Atalanta entra prepotentemente in classifica al 46° posto grazie ad un incremento di valore anno su anno pari al 48%.
Fonte: gazzetta.it